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电商突围,台州路在何方?
发布人:editor   发布时间:2014年05月05日

于路桥电子商务园区的台州商城网办公区。

今年3月,我市捧回“国家电子商务示范城市”国字头招牌。但金字招牌背后,未来的路到底该怎么走?各地正在苦苦探索

今年3月,台州入选第二批“国家电子商务示范城市”。

这个消息,对于突飞猛进的台州电子商务来说无疑又是个重大利好。近一两年来,我市网络产品销售额接近成倍增长,增速高于全省平均增幅10多个百分点,台州居民网络消费额增长速度同样均在80%左右,约高于全省平均增幅20个百分点,而这个增长态势预计还会延续几年。

但另一个现实是,我市在省级电子商务示范县(市、区)、省级以上电子商务示范园区(基地)以及网商龙头企业等方面仍是空白。

“国字头”的金招牌捧到手了,未来的路到底怎么走?

我市电商企业将登陆上海股交中心挂牌

至今,台州没有一家上规模的本土化第三方平台,以及有专业市场特色的电子商务平台。

有人认为,平台建设早已过了“黄金期”。尽管已错失先机,但台州仍有不少电商企业在摸索中前行。

去年上线的台州商城网是兼具统一支付交易、物流配送等功能的一个本土化综合性网络交易平台。

“自建一个大型地方生活服务电子商务网络平台,目前在国内尚未有成功的案例可以借鉴,缺乏科学合理规划决策所需数据分析,投资大,风险大,回报率低,投资回收期也很长。”台州商城网总经理陈临非常明白自己当前面临的难题。

在他看来,电子商务平台建设与运营发展所具备的物流、信息流、资金流,在台州地区各方面环节还处于“小散乱”的状态,还未形成聚集效益,急需政府引导和行业整合,而台州商城网就像一个大网,在不停地做着“粘连”和整合的工作。

和银行对接,台州建设银行路桥支行无偿提供5000台POS机给他们,不但打通了线下交易支付系统,而且还为网站带来每年1000多万元的盈利收入;和联通、电信等通信公司建立合作关系,预计为网站带来2亿元采购订单;和台州新华书店“结盟”,填补了网站图书销售短板……

今年,该公司计划投资1500万元,在路桥桐屿建设8000平方米规模的大型配送中心,集生鲜蔬菜食品采购、仓储、分拣、加工、冷链配送等一站式服务。

台州商城网今年预计可实现3亿-5亿元的营业总销售额,可计划实现5000万元的利润目标。

陈临告诉记者,台州商商通商城股份有限公司在上海股交中心挂牌工作自2月份启动以来,进展顺利,计划在7月正式挂牌上市。

“在上海股交中心挂牌上市是作为企业向主板市场过渡的桥梁,这对提升台州商城品牌,规范企业内部管理,增加员工收入等方面具有重要意义。”陈临说。

牟毅认为,今后像这样以特定区域、特定对象为主要服务内容的电子商务服务平台应运而生会是一个趋势。

“这些平台中的企业或商品更适合于一定商圈范围,更适合于当地居民的一些网络消费需求。充分利用当地产业特有资源和一定市场优势,顺势搭建一些行业性、专业性电子商务服务平台,在巨大市场中分得一杯羹。这是台州目前电子商务服务平台建设中的主要结构或一大特色。”他说。

“大树底下好乘凉”的利弊

本土平台的“缺位”,让不少企业和地方政府选择了“搭便车”。

温岭、黄岩、天台等地纷纷和阿里巴巴等平台签定合作框架,为当地打造特色产业带。

温岭计划在阿里巴巴上线4个特色产业,经过前期大量的摸底调查后,今年当地政府计划投入200万元,将鞋帽产业作为首批培育的产业带。

打造产业带的好处是显而易见的。

“这相当于一个传统园区的升级版,把线下的实体市场‘打包’对接到网上虚拟市场,通过线上平台帮助本地传统制造商上网做生意,把交易辐射到全国乃至全世界,并把线上优秀的国内网商吸引到台州。”温岭商务局工作人员表示。

牟毅表示,特色产业带的建设为台州产品营销开辟了一条产业化、专业化的流通通道,而诸如此类的营销模式会不断诞生,促使更多的传统企业营销渠道改变,同时,也会催生具有区域产业特色的行业性、专业性电子商务网络平台诞生。

“大树底下好乘凉”,虽然借助外来的平台看上去很美,但每年支付外来电子商务服务平台各类服务费却十分庞大。

据统计,2013年市本级57家外贸企业申报电子商务建设补助项目达106项,每年支付平台服务费达537万元,平均每个项目费用5万多元。

“试想,台州有着近4000家的外贸企业,仅此一项,每年支付电子商务网络平台服务费就达2亿元以上。那么在台州8万多家企业中,每年又要支付多少平台服务费呢?”牟毅说。

各地方政府都将园区建设作为今年工作重点

对于电子商务发展处于萌芽期的县(市、区)来说,此项工作的推进可谓“困难重重”。

“玉环共有1500家企业在阿里巴巴的平台上进行了注册,在淘宝和天猫上开店的加起来共有1000多家,工商登记的有100多家,但是找起来却像是‘大海捞针’。”玉环县商务局综合科科长林明珠说。

“玉环的三大支柱产业阀门、家具卫浴、汽摩配,出口就占了60%~70%,和其他产业相比,难以在网上集中推广。”林明珠表示。

电子商务发展起步迟,产业优势不明显等劣势成了主要“绊脚石”。

“我们打算以园区建设作为推进‘电商换市’的重要抓手。电子商务园区将以我们的特色产业为主导,以电商服务企业、应用企业、网店入园为主体,以物流配送、金融服务、人才培育为支撑条件,以其他生活设施(住房、商场、超市等)配套服务为补充,以规范化企业运作为统一管理模式。”

林明珠认为,电子商务园区的建设,能够起到示范带动作用,提高电子商务在玉环的凝聚力。

过去,天台以“淘宝村”、“淘宝街”的模式,走出了一条特色道路。

天台商务局的工作人员告诉记者,今年他们准备通过园区建设将“家家户户做淘宝”的现状转变为产业集聚,从“低小散”向规模化集聚。

土地制约也是目前电子商务园区推进过程中面临的一个棘手问题。

为解决这一难题,温岭目前在建的网商园,通过利用现有闲置厂房的利用,改造成电子商务园区,总建筑面积达6万平方米,现在,已经有3家企业正式入园,另有8家企业达成了入驻意向

地方性电商扶持政策近期密集出炉

“五一”假期刚结束,天台就推出了《天台县电子商务扶持资金使用管理实施办法(试行)》。

这是继去年10月《椒江区关于促进电子商务发展的若干意见(试行)》出台后,我市出台的第二份地方性电子商务专项扶持政策文件。

记者了解到,目前路桥、温岭等地的电子商务扶持政策正在起草,市本级的电子商务扶持政策也将会在近期出台。

对比两份已经出台的地方性电子商务扶持政策,记者发现,它们都将从事电子商务的企业、个人以及产业园作为重点扶持对象。比如,天台加大了对当地特色产业的扶持力度,比如袜业、汽车用品、农副产品、旅游业等五大行业中年销售前5名给予奖励。

在牟毅看来,以“聚宝盆”为首的电子商务服务企业将对环境优化发挥重要作用。

“一方面,在电子商务进社区、进农村工程的驱动下,将网店不断地延伸到社区、农村每一个角落,不断延伸到需要进入网络产品销售的每一家企业。在未来三年时间内,全市计划打造农村网店1000多家,区域电子商务服务中心7个,电子商务进社区、进学校服务网点500个,努力实现全市80%以上有网络产品销售需求的企业开通网络流通渠道。”

电子商务服务企业对网商不仅起到了“凝聚”作用,在服务青年创业的同时也优化了精英资源。企业“触网”也不再是单兵作战,而是“集团军”作战。

“在优化电子商务发展环境上,台州力所能及地付出了一些努力,编制了电子商务五年发展远规划,各级政府正在陆续出台电子商务发展相关扶持政策,专门成立了领导机构和协会机构,加大了宣传推广力度等,这说明发展电子商务已引起了各级政府的重视,电子商务环境优化才刚刚起步。”牟毅表示。

来源:中国台州网-台州商报  作者:朱玲巧

(全文完)